Marke-(nmanagement)

Markenmanagement (Branding) ist, wie in allen anderen Wirtschaftsbereichen, auch in der Tourismuswirtschaft das alle Branchen und Destinationen übergreifende strategische Grundziel des Marketing. Eine Marke hat ihr Ziel erreicht, wenn der Name eines Produkts bei den Konsumenten sofort eine Assoziation bezüglich der Eigenschaften und Komponenten dieses Produkts auslöst bzw. im Idealfall sogar zum Synonym für eine gesamte Kategorie von Produkten wird, wie z.B. Uhu für Klebstoffe oder Persil für Waschmittel. Marken müssen geschützt werden und sollten  nicht leichtfertig in ihrem Erscheinungsbild geändert werden. Außerdem sollten sie einprägsam, aber trotzdem nicht leicht manipulierbar sein.